Логотип и брендбук

Чем логотип отличается от брендбука

Логотип — это знак компании. Брендбук — свод правил, который объясняет, как этим знаком пользоваться, чтобы бренд везде выглядел одинаково. Логотип можно заказать отдельно, и для небольшого бизнеса этого часто достаточно. Брендбук нужен, когда над материалами работают разные люди: подрядчик по рекламе, печатник, SMM-специалист, разработчик сайта.

Без правил происходит предсказуемое: на вывеске один оттенок, в презентации другой, в соцсетях логотип растянут, а шрифт заменён на системный. Бренд перестаёт узнаваться, хотя знак формально один и тот же.

Как рождается знак

1. Разбор смысла. Что вы делаете, для кого, чем отличаетесь, какими словами вас описывают клиенты. Сюда же — что категорически не подходит.
2. Анализ поля. Смотрим знаки конкурентов, чтобы не повторить чужое и не попасть в общий визуальный шум ниши.
3. Концепции. Ангелина показывает несколько направлений — разных по идее, а не по цвету одного и того же. Вы выбираете одно.
4. Доработка. Выбранная концепция доводится: пропорции, толщины, расстояния между буквами, поведение знака в мелком размере.
5. Сборка вариантов. Горизонтальный и компактный вариант, монохром, инверсия для тёмного фона, иконка для аватарки и фавикона.
6. Передача файлов и прав. Векторные исходники, растровые версии и договор.

Что входит в брендбук

• Логотип и его варианты, охранное поле, минимальный размер.
• Запрещённые действия: что нельзя делать со знаком, с примерами.
• Цветовая палитра с точными значениями для экрана и печати.
• Шрифтовая пара и типографическая иерархия: заголовки, текст, подписи.
• Графические элементы: паттерн, формы, приёмы обработки фотографий.
• Примеры носителей: визитка, документ, презентация, шаблоны постов и сторис, вывеска или упаковка.

Объём подбираем под задачу. Маленькой студии не нужен стостраничный том — нужны десять страниц, которыми реально будут пользоваться.

Форматы файлов

Вы получаете вектор в SVG и PDF — он масштабируется без потери качества и подходит печатнику и изготовителю вывесок. Дополнительно отдаём PNG с прозрачным фоном для документов и соцсетей, SVG-иконку для фавикона сайта и исходный файл Figma. Отдельно проверяем, как знак выглядит в размере 32 пикселя: знак, нечитаемый в иконке, придётся переделывать через год.

Права, шрифты и лицензии

Юридическую часть у нас ведёт Ангелина — у неё профильное образование, и для дизайнера это редкое сочетание. После оплаты исключительные права на логотип и макеты переходят вам по договору: вы можете использовать знак без ограничений, менять его и регистрировать как товарный знак.

Отдельно следим за шрифтами. В брендбуке указываем, по какой лицензии используется каждая гарнитура и что именно она разрешает: коммерческое использование, встраивание в сайт, печать. Это тот пункт, который всплывает неприятно и поздно — обычно когда бизнес уже вырос.

Сроки и стоимость

Логотип стоит от 5 000 ₽ и занимает от 5 дней. Брендбук считается отдельно и зависит от числа носителей. Если вы сразу планируете сайт, айдентику логично делать первой: тогда разработка сайта идёт по готовым правилам, без переделки макетов на середине пути.

Что это даёт на практике, видно в разборе: сайт адвокатского кабинета Ефименко по готовому брендбуку — рукописную букву заказчика оцифровали и сделали фирменным знаком.