Создание лендинга

Что такое лендинг

Лендинг — это одностраничный сайт, который ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, записаться, скачать прайс или позвонить. В отличие от корпоративного сайта у него нет разветвлённого меню и разделов: вместо выбора человеку предлагается последовательность аргументов, а в конце каждого экрана — кнопка.

Лендинг почти всегда работает в паре с трафиком: контекстной рекламой, таргетом, рассылкой или ссылкой в профиле. Поэтому его успех измеряется не красотой, а долей посетителей, которые оставили контакт.

Когда лендинг подходит, а когда нет

Он окупается, если вы продаёте один понятный продукт или услугу, запускаете рекламную кампанию, тестируете новую нишу или собираете заявки на мероприятие. Всё внимание концентрируется в одной точке, и рекламный бюджет не рассеивается по разделам.

Лендинг не подойдёт, если у вас десятки услуг с разными аудиториями, нужен каталог с фильтрами или вы рассчитываете на поисковый трафик по многим запросам. Одна страница физически не может ранжироваться по всему сразу — для этого нужен корпоративный сайт с отдельной страницей под каждый запрос.

Из чего мы собираем продающую структуру

Порядок блоков — это не набор модных секций, а сценарий снятия возражений. Мы выстраиваем его под вашу воронку, но опорная логика такая:

1. Первый экран. Что вы предлагаете, кому и чем это лучше. Здесь же первая кнопка — часть людей готова оставить заявку сразу.
2. Боль и её цена. Показываем, что теряет человек, пока задача не решена.
3. Решение и как оно работает. Короткое объяснение процесса, чтобы снять страх непонятного.
4. Доказательства. Кейсы, цифры, отзывы, фото работ, документы. Без этого блока конверсия падает сильнее всего.
5. Цена и условия. Даже вилка «от и до» работает лучше, чем «цена по запросу».
6. Возражения. Гарантии, сроки, договор, что будет, если не понравится.
7. Форма заявки. Минимум полей: имя и контакт. Каждое лишнее поле стоит вам части обращений.

Заявки и аналитика

Форма на лендинге — это не украшение, а канал продаж, и он должен быть проверяемым. Мы ставим свой обработчик на вашем домене: заявка уходит на почту и мгновенно приходит в Telegram, а посетитель видит честный ответ об успехе или ошибке. Если отправка не прошла, страница сразу показывает прямые контакты, чтобы обращение не потерялось.

Одновременно подключаем Яндекс Метрику с целью на отправку формы. Уже в первую неделю вы видите не «посещаемость», а стоимость заявки: сколько человек пришло, сколько дошло до формы, сколько отправило. Это те данные, по которым можно менять рекламу и текст, а не гадать.

Скорость: почему она решает на рекламном трафике

Посетитель из рекламы приходит с телефона, часто по мобильному интернету, и не ждёт. Каждая лишняя секунда загрузки — это оплаченные клики, которые не превратились в заявки. Поэтому мы не тащим на страницу тяжёлые библиотеки и слайдеры ради слайдеров: изображения отдаём в WebP с заданными размерами, шрифты храним на своём домене, анимации делаем на CSS.

Побочный эффект приятный: быстрая страница с семантической вёрсткой лучше индексируется, поэтому лендинг постепенно начинает приводить и бесплатный поисковый трафик.

Сроки и стоимость

Лендинг стоит от 15 000 ₽ и занимает от 10 рабочих дней. Дизайн обычно требует больше времени, чем код: важно, чтобы первый экран попал в вашу аудиторию с первого взгляда. Если у вас уже есть фирменный стиль и готовые тексты, срок сокращается; если материалы нужно собирать с нуля — растёт.

Цену фиксируем в договоре после брифа. Права на дизайн и код передаём вам.

Ближайший по духу пример — сайт лизинговой компании, собранный за 6 дней: одна короткая структура, минимум материалов на старте и запуск в срок. Как мы делаем форму заявки и уведомления в Telegram, подробно разобрано в кейсе собственного сайта студии.